电博会
距离电博会开幕
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论坛时间:2017年10月26-28日
论坛地点:杭州国际博览中心
展会时间:2017年10月26-29日
展馆地点:白马湖国际会展中心

“有态度”的电商正在改变你的生活方式

稿源:
张丽华

   在电商竞争白热化的当下,网易近年来却以黑马之姿杀入,接连推出“网易考拉”和“网易严选”两大电商业务。无论是在哪个领域布局,网易公司创始人、CEO丁磊一直坚持三个字:“有态度”,这也促使网易在电商领域的布局不仅抢眼,无形中还带动了整个产业和消费的升级。

   值得一提的是,今年6月,因“网易考拉”和“网易严选”业务为华尔街投行看好,网易股票大涨并突破250亿美元。而花旗研究部10月8日发布对网易的研究报告,也认为“网易考拉”和“网易严选”正日益成为网易电商业务重要的增长驱动力。

   

“网易考拉海购”:用洋货改变生活方式

   2015年1月9日,网易自营跨境电子商务平台“网易考拉海购”上线公测,丁磊寄语:“做事有态度,做人有良心,无论是做新闻、邮箱,还是电商,都是一样的。”凭借正品低价,“网易考拉海购”目前已成为领跑行业的跨境电商平台。整个团队也开始思考,让“洋货”改变中国网民的电商消费观和生活方式,让消费者用更少的钱过更好的生活。

   上线至今,“网易考拉海购”坚持自营直采和精品化运作的理念,在旧金山、东京、首尔、悉尼等近10个城市成立了分公司和办事处,深入商品原产地精选全球优质尖货。在杭州、郑州、宁波、重庆四个保税区拥有近30万平方米的保税仓储面积,为行业第一。同时,位于宁波的25万平方米现代化、智能化保税仓已经破土动工。“网易考拉海购”始终保持跨境电商中拥有保税仓规模最大的优势。未来,“网易考拉海购”还将陆续开通华南、华北、西南保税物流中心。“网易考拉海购”已在美国和中国香港建成两大物流仓储中心,并将开通韩国、日本、澳大利亚、欧洲等国家和地区的国际物流仓储中心。

   丁磊曾在内部表示,“在‘网易考拉海购’上的资金投入没有上限。”在网易考拉海购看来,只有自营才能保障用户得到更优质的商品、更惊喜的价格和更优质的服务,从而让用户享受到堪比海外批发价的海量优质商品,以及最快“次日达”的海淘体验,并将此视为一种生活方式。

   目前,“网易考拉海购”已经与全球数百家顶级品牌商达成了战略合作。

   

电商黑马“网易严选”:ODM模式联手高端制造业

   除了“网易考拉”的崛起外,网易电商板块的另一匹黑马来自“网易严选”。今年4月起上线的“网易严选”能够在极短的时间内接连交出优异业绩答卷,ODM(Original Design Manufacturer的缩写,意为“原始设计制造商”)模式保障下的高品质商品无疑是最大的原因。

   在消费升级倒逼供给侧改革的背景下,作为国内首家ODM模式的电商品牌,“网易严选”与国内一线品牌制造厂商合作,通过多重质检环节为用户提供高品质的商品。

   “网易严选”总监郑如晶表示,相比传统电商平台,“网易严选”因采取自营策略,从原料采购、生产、质检、销售和售后全程严格把控,将更多精力倾注在产品品质的打造上。“我们把每一件产品都送到权威机构进行质检,这方面每个月就额外增加不少成本。”据悉,为了给用户打造极致购物体验,“网易严选”还实行远超行业标准的30天无忧退货服务。

   此外,与传统品牌相比,“网易严选”通过线上导流方式,直接剔除品牌溢价、打掉因多级经销渠道及商场专柜终端产生的中间环节费用,为用户提供超高性价比的产品。

   作为网易战略级电商产品之一,“网易严选”在网易电商版图中的地位正日益凸显。今年8月份数据显示,上线仅4个月,“网易严选”就收获2300万注册用户(60%为男性),月均流水超过5000万元,且退货率低至0.38%。网易今年的第二季度财报也显示,邮箱、电商及其他业务的净收入为19.83亿元人民币(2.98亿美元),同比增长310.6%,环比增长31.6%。而这一收入,在网易第二季度总营收中所占比例已达到22%。